文 | 少量财经剪辑部，作家   | 赵同牛奶姐姐 足交，剪辑 | 邹珺

参加两会之前，海尔集团 CEO 周云杰万万不会料到，我方居然能火出圈。

在两会代表通谈上，雷军与周云杰的同框画面被镜头捕捉。前者璀璨性的浅笑跟后者略显敛迹的心思，造成昭着对比。

网友老是热衷在反差中找乐子，很快造出多样热梗，"海尔老总冷如雪柜""早知雷军来，我便不来了""你一票我一票，周总来日就出谈"。面对凸起其来的泼天流量，海尔的抖音账号改造了个性签名："各人别紧张，咱们老总行将出谈。"

不外，关于流量狂欢周云杰却推崇的比较淡定，以致是严慎："我不想当网红，用户记着海尔的居品更热切。"  

有东谈主对流量保执距离，有东谈主主动拥抱聚光灯。跟周云杰各异，国内一大齐企业家搜索枯肠想取得流量的宠幸。360 独创东谈主周鸿祎，就俨然照旧成为"网红企业家"的代表。

在东谈主东谈主齐想当网红的今天，部分企业家似乎试图从流量大水中抽身——他们或低调如隐士，或被迫干涉公论场，或对网红名称保执审慎。

这些企业家的采选，究竟是错失流量红利，照旧另一种聪惠？  

流量场里的"局外东谈主"

周云杰的爆红，充满了戏剧性。

如若莫得雷军作为对比，周云杰的名气可能依然低于海尔独创东谈想法瑞敏。站在雷军死后，周云杰因体态对比造成的"反差萌"，被网友戏弄为"还没大葱高"，其"尴尬形状"成为网友解构企业家的素材。

面对网友戏弄，周云杰倒是显得很大方："网友说得对，很喧阗给山东大葱也作念了个告白。"他以致还跟网友开打趣称，估量好多东谈主齐比山东大葱要矮，2024 年的山东葱王高达 2.68 米。

如若莫得这种幽默精神和自嘲式讲演，他变身网红的速率还会更慢一些。

周云杰还跟网友解释，我方当年并不严肃反而很明朗，因为得了一场大病跟死神擦肩而过，对东谈主生有了新的感悟，运行变得不那么张扬，转而专注于作念迥殊念念的事情。这番诚笃的解释，又让他取得了一大齐网友的好感。

诚笃是必杀技，当各人齐在尽心打造东谈主设时，不包装反而成了最好的包装。

被迫走红的企业家，时常面对两难：迎合流量可能恶浊企业焦点，阻隔互动则被诟病"娇傲"。周云杰采选了一条中间谈路——开设个东谈主账号，但强调"聚焦用户处事"。

天然成绩了一大齐票粉丝，但周云杰对打造个东谈主 IP 立场严慎，他明确示意："绽放个东谈主账号是为用户调换，而非打造网红 IP。在他看来，企业家打造个东谈主 IP 最终一定要归来居品和处事，为用户创造最好体验。

在过往公开行为中，周云杰确凿只谈海尔居品，果真不提个东谈主。有眼尖的网友发现了周云杰的领带细节——印满了雪柜、洗衣机等海尔居品的图案。居品跟个东谈主，似乎照旧游刃有余。

事实上，海尔"东谈主单合一"的交易模式，也决定了周云杰不错无须当网红。这种模式强调通过组织变革弱化个东谈主巨擘，让每个职工成为我方的 CEO，用"去中心化"生态股东公司增长，而非依赖单一首级的"硬人主见"。

在家电三巨头的掌舵东谈主中，除了周云杰，好意思的的方洪波和格力的董明珠齐曾对流量显现出克制。

然则，方洪波基本作念到了隐退于镁光灯背后，董明珠却推崇地相当矛盾——嘴上说不要，形体却很敦朴。在多个公开情景，董明珠齐示意不想当网红，但她越来越时常的出当今公众眼前，照旧成为企业家中的"话题制造女王"。

此前，董明珠将我方的相片设为格力手机的开机画面，被网友戏弄为"自恋"。其后她又时常出当今带货直播间，成为格力头牌的"带货主播"。穿汉服游洛阳、试水女皇造型、推出玫瑰空调、遴聘孟羽童担任我方的布告等多样话题，董明珠长期保执着网罗热度。

最近，格力专卖店改名为"董明珠健康家"登上微博热搜，被网友吐槽过于将个东谈主和品牌绑定。格力官方则讲演，改名是为应用董明珠的流量，冲破"格力 = 空调"的市集贯通。

在信息爆炸时期，"戒备力"自己成为了一种资产，董明珠似乎急迫但愿领有这种资产。

天然不想当网红，但董明珠不得不走上这条路。跟好意思的和海尔比拟，格力不论是在营收限制、市值限制照旧多元化转型上齐照旧逾期。

董明珠但愿通过网红之路，为格力注入增长能源。但这条路究竟能走多远，仍是个未知数。目下来看，网友关于董明珠"网红体质"的吐槽，显著大于褒奖。

低调者的糊口聪惠

本年两会，有记者问祯祥董事长李书福，是否会学雷军打造个东谈主 IP，他笑着回答称"不探讨"。

年青时候的李书福，在中国企业家中有着昭着个性。他曾喊出"汽车等于四个轮子加沙发"，被外界称为"汽车狂东谈主"。因为时常哓哓不停，他老是引起巨额媒体戒备，妥妥的流量制造机。

如今，车企雇主齐热衷打造个东谈主 IP，眩惑更多流量。蔚来的李斌、小鹏的何小鹏、梦想的李想等造车新势力的掌舵东谈主齐来自互联网行业，关于当网红可谓驾轻就熟。长城汽车的魏建军、奇瑞汽车的尹同跃天然来自传统车企，但也运行打造个东谈主 IP。

反倒所当年通常上面条的李书福，变得低调起来。

客岁的北京车展吵杂不凡，不少车企大佬相互串门，登上热搜，李书福却缺席了。祯祥控股的极氪在纽交所上市，成为"史上最快 IPO "的造车新势力，敲钟现场雷同莫得看到李书福的身影。要知谈，这些情景齐是制造话题的绝佳时机。

从媒体眼中的"汽车狂东谈主"到低调行事，李书福的这种飘摇源于企业的策略需求。祯祥照旧造成多品牌矩阵，干涉纯熟期。此时，李书福的个东谈主立场可能会打扰品牌孤独性。而且履历爆发期之后，当下新能源汽车竞争日益聚焦期间，而非营销。

天然变得更低调，但李书福指导下的祯祥反而在销量上变得更"高调"。2024 年祯祥汽车销量为 333 万辆，同比增长 22%，初度干涉全球前十。在实力的基础之上，李书福不错无须学雷军打造个东谈主 IP。

提到华为手机和小米手机，许多东谈主齐会料到余承东和雷军。然则提到 vivo 与 OPPO，很少东谈主知谈他们的掌舵东谈主是谁。

vivo 独创东谈主沈炜与 OPPO 独创东谈主陈明永，很少出当今公众眼前，在热切的发布会上也很少出面。陈明永的个东谈主微博更新停留在 2021 年，沈炜以致齐莫得绽放新浪微博。在很长一段时期内，沈炜和陈明永被东谈主阐述的身份不是 vivo 和 OPPO 的独创东谈主，而是步步高独创东谈主段永平的弟子。

2019 年，陈明永在 OPPO 的将来科技大会上出面，那是他时隔六年头度出当今媒体眼前。他解释我方不肯出面的原因："上大学时我生了一场病，这让我有两个改变：第一是作念事更专注，第二是发现要站起来话语的时候会忘了后头要说什么，会出现至少 20 秒的短路。"

沈炜也坦言，我方和业内的东谈主果真没什么来回。在他看来和同业聊得多，反而容易打扰我方的念念想。

天然独创东谈主莫适应网红，但 vivo 与 OPPO 通过浩瀚的线下渠谈与精确的明星代言，依然排在全球智妙手机出货量名次榜的前五。他们讲授了不依赖独创东谈主 IP，品牌也能闯入行业头部梯队。

企业家究竟该不该当网红？

当企业家里出现了网红派和非网红派，不少东谈主感到猜疑：

流量经济时期，企业家究竟该不该成为网红？

往回看，企业家当网红早已不是簇新事。当年聚好意思优品的陈欧凭借切身出演告白片，以及那句"我为我方代言"红遍网罗。这些年跟着流量经济的全面驾临，雷军、俞敏洪、周鸿祎、张向阳等企业家纷繁加中计红企业家阵列。

撑执企业家当网红的一片，将个东谈主 IP 行为念低资本高效营销的器用。

张向阳在谈到企业家 IP 时称，作念网红亦然企业家精神的一部分，不错用最少的资蓝本倾销居品。从"物理课直播"到"雪山行"全程直播，张向阳确凿将个东谈主趣味与搜狐视频业务蚁合，眩惑了不少年青用户。

最为典型的等于雷军，在抖音和微博上隔离领有 4300 万和 2583 万粉丝，成为企业家当中妥妥的顶流。要知谈，作为直播带货的头部账号，东方甄选抖音粉丝也才 2800 多万。通过个东谈主 IP，雷军在加快带动小米手机、汽车和 AlOT 业务的增长。

天然，不是每一个东谈主齐是雷军。刘强东就曾在一档节目中示意，不要跟雷军比营销，他足够不是一般东谈主。

俏江南独创东谈想法兰等于一个反面课本。她曾提到，企业家有一个最大的挑战，等于要不要当网红、奈何作念好网红。尽管她撑执企业家当网红而且身膂力行，但由于过于高调卷入大 S 的公论风云，终末被抖音封号。

流量是把双刃剑，用得好不错加快企业增长，用不好则伤及压根。信得过能把网罗流量变成企业增量的企业家，其实并未几。

不少阻隔当网红的企业家，对流量充满了警惕。

由于不参与多样企业家圈子和公众大会，保执低归拢独往独来的处事立场，农夫山泉独创东谈主钟睒睒被外界形色为"独狼"。

客岁因为娃哈哈独创东谈主宗庆后升天，钟睒睒疼痛遭到网暴。这位保执低调的中国首富，对流量显显现显著的相背："我方永远不会去作念直播带货，也粗放直播带货的企业家""那些企业齐是平原型，咱们这种企业齐是垂直型的，我有根，那些东谈主莫得根。"

钟睒睒还公开示意，我方条款公司的电商渠谈销售收入占比不可超过 5%，意义是还要探讨那些线下小店雇主、快递和外卖卖小哥的糊口。

任正非曾被 BBC 的主执东谈主称为"最精巧"的企业家之一，因为他果真从来不见媒体，不参加任何评比、授奖行为。他示意，不见媒体是因为有心中少见，说好张大其词，说不好别东谈主又不肯定，以致还合计诞妄，只好不见为好。

企业家是否该当网红，并无圭臬谜底。关节不在于追赶或扼杀流量，而在于认清行业脾气、企业基因和自身特色。

在那些 TO C 的消耗行业，如若企业自带粉丝文化基因况且掌舵东谈主善于附近流量，网红化未始不是一个发展策略。然则，如若掌舵东谈主无法附近流量，就有可能被流量反噬，出现瞒上欺下的恶果。 

结语

流量喧嚣中，企业家的每一次采选，齐在再行界说交易的规模——是追赶聚光灯下的瞬时热度，照旧深耕居品背后的执久价值？

事实上，穿透网红经济的闷热，惟灵验户手中的居品、心中的信任，才是企业穿越周期的信得过锚点。如若居品力和品牌信任感不及，网红化只会让企业浮于名义、外刚内柔。

关于浩荡企业家来说，流量不错是放大器，却非根基。网红好像是跳板牛奶姐姐 足交，但绝非尽头。